In gesprek: Robin Yates, medeoprichter van nobis Outerwear

We robin Yates

Interview: Robin Yates

Nadat we afgelopen winter een nobis-jas hadden gedragen, vielen we meteen voor het Canadese outwear-merk. Een stijlvol alternatief voor Canada Goose. En gezien op beroemdheden als Johnny Depp, Tom Hiddleston en Daniel Craig. Het bedrijf gaat van kracht naar kracht. En niet voor niets. Naar onze mening; een focus op ingetogen stijl met uitzonderlijk goed gemaakte materialen is een formidabele samenwerking. Terwijl Nobis mede-oprichter Robin Yates (foto hierboven) Londen bezocht, spraken we de man zelf in om meer te weten te komen over deze rijzende ster in herenkleding.



Aanbevolen literatuur: Ape to Gentleman voor nobis Outerwear .

Wat deed je voor nobis?

Na bijna twee decennia van het nastreven van afgelegen Noord-Canadese buitenervaringen op bevroren meren en bossen, vaak met sneller dan noodzakelijke sneeuwscooters, werd ik voortdurend uitgedaagd door onvoldoende kleding. Ik besloot mijn krachten te bundelen met een voormalige vriend om de tweede generatie kledingfabriek van zijn familie over te nemen die op het punt stond te worden gesloten.



'Het merk dat we hebben opgericht in de hoop zijn familiebedrijf verder te brengen dan een derde generatie, was Canada Goose.' - Robin Yates



De fabriek was gevuld met jasmonsters van een groot aantal merken, maar het merendeel van de beschikbare monsters waren van het originele Canadese Arctic Down parka-merk 'Woods Arctic Brand', opgericht in Canada in 1885.

Met een goed bemande faciliteit, een globale visie, een kluis vol historische monsters en ikzelf als een geïnspireerde producttester voor extreem koud weer voor Vice President, wilden we de donsparka perfectioneren.

We robin Yates

Robin Yates, VP en medeoprichter van Nobis Outerwear in de flagshipstore van het merk in Toronto: 360 Queen St W, Toronto, ON M5V 2A2, Canada

Waarom ben je met nobis begonnen?



Het begon met de fixatie om bovenkleding te creëren die de verwachtingen van de consument overtrof als gevolg van de ontevredenheid van veel van mijn voormalige klanten. Ik raakte steeds meer gefrustreerd dat we niet tegemoet kwamen aan de behoeften van mijn voormalige consumenten toen we de mogelijkheid hadden om functionele bovenkleding van hogere kwaliteit te leveren die geschikter was voor stedelijke winters.

'Wat je niet doodt, doodt je gewoon niet' - Robin Yates

Mijn vertrek uit Canada Goose was op zijn zachtst gezegd schokkend en zonder pardon. Het was in het jaar nadat ik Canada Goose verliet dat ik de onnauwkeurigheid leerde van de stedelijke mythe 'Wat je niet doodt, maakt je sterker'. Ik heb het herzien naar 'wat je niet doodt, doodt je gewoon niet' . Er was geen kracht om uit die ervaring te putten.



In de maanden na mijn ontslag ben ik benaderd door verschillende financiers en toonaangevende brancheprincipes. Allemaal met de bedoeling om het productaanbod van Canada Goose onder een nieuw merk te repliceren. Maar pas veel later na een ontmoeting met Kevin Au-Yeung van Innovision Holdings in Markham, werd Nobis geboren. We deelden een product-first-visie van het overtreffen van de verwachtingen van de consument, door middel van innovatie en technologie, ongeacht de productcategorie.

Londen; de ontmoetingsplaats voor Robin Yates, en een stad waar stijlvolle maar warme bovenkleding essentieel is

Hoe ziet uw gemiddelde dagelijkse routine eruit?

Een gemiddelde dag ziet er allesbehalve gemiddeld uit. Tijd vinden voor mijn gezin tussen de enorme hoeveelheden communicatie via alle media. Bijeenkomsten, aansturen van verschillende teams en bijdragen aan alle aspecten van de product-, design-, verkoop- en marketingcomponenten. Naast frequente en uitgebreide wereldwijde reizen is een constante uitdaging.

Als VP bij Nobis merk ik dat ik betrokken ben bij alle aspecten van de dagelijkse routines binnen het bedrijf. Van het opbouwen en onderhouden van internationale relaties. Om ons verkoopteam te begeleiden, zowel in ons hoofdkantoor in Toronto als wereldwijd. En samen met ons team marketing- en PR-initiatieven leiden. Onze ontwerpers uitdagen om te blijven creëren met een innovatieve geest. En onze teamleden ondersteunen door onze voortdurende groei op alle afdelingen.

Wat is de nobis USP?

Absoluut aanpassingsvermogen. We investeren meer in de productervaring, zodat de consument van vandaag veel meer kwaliteit en waarde krijgt uit zijn Nobis-merkjas. Dan die van consumenten die een merkproduct hebben gekocht van onze veronderstelde concurrenten.

We SS18 Collectie

Onze producten zijn zo divers en seizoensgebonden, niet alleen in alle collecties, maar ook in elk kledingstuk. Van verborgen ventilatiesystemen, gepatenteerde ademende stoffen tot waterdichte, ademende en winddichte membranen die kunnen ademen als je huid. De klanten van Nobis kunnen hun jassen dragen zonder zich zorgen te maken over het steeds veranderende weer.

Naast een functionele toewijding, heeft elke stijl aanpasbare ontwerpelementen waarmee consumenten hun stijluitdrukking kunnen personaliseren. Als gevolg hiervan hebben we producten die bestaan ​​en presteren in de verschillende unieke lifestyle-omgevingen die elke consument ervaart. Het aanpassingsvermogen van verwijderbare vachten en kappen die de look en feel van de stijlen drastisch veranderen, behoren tot deze kenmerken.

Wat maakt een nobis-jas zo goed?

Compromisloze integriteit. Nobis spreekt de smaak en behoeften van de consument aan op een manier die andere merken niet willen of kunnen. Door exponentieel meer dollars te investeren in materialen, vakmanschap en productietijd dan onze veronderstelde concurrenten. We leveren de hoogste waarde aan kwaliteit, functie en levensstijl die wordt aangeboden in de huidige wereldwijde markt voor bovenkleding. Ondanks de aanzienlijk grotere investeringen in de productie van bovenkleding van het Nobis-merk, heeft ons progressieve bedrijfsprocesplan ons in staat gesteld Nobis-bovenkleding te leveren tegen een vergelijkbare prijs binnen de categorie.

Aanbevolen literatuur: Winteroverleving: het donsjack .

Ape's Editor; Chris Beastall draagt ​​een Nobis ‘The Barry’ donsjas

Heeft u een gezond bont- en donsbeleid?

We vinden dat we een redelijk evenwicht hebben bereikt tussen prestatiefunctie en verantwoordelijkheid. Het is belangrijk om te beginnen met te zeggen dat het productaanbod van Nobis voor 2018 voor 80% uit bont bestaat. Al het bont dat in de collectie wordt gebruikt, is ofwel een gemakkelijk verkrijgbare, zelfvoorzienende hulpbron, ofwel een bijproduct van de voedingsindustrie dat anders zou worden weggegooid. Hoewel luxueus, is ons gebruik van bont niet onnodig; we gebruiken het als een kritisch isolerend onderdeel van onze zeer technische productie. Het is een belangrijk warmte-element dat momenteel niet kan worden vervangen door functionele alternatieven.

'Nobis gebruikt alleen witte eendendons van Canadese oorsprong, lokaal verwerkt, om te voldoen aan internationale normen voor inhoud, reinheid en ethisch oogsten en deze zelfs te overtreffen.' - Robin Yates

In combinatie met de superieure isolatie-eigenschappen, is onze keuze om in Canadees dons te investeren beïnvloed door de door de overheid gereguleerde, zeer ethische processen die uniek zijn voor Canada. Ze stellen ons in staat ethisch geoogste Canadese witte eendendons van hogere kwaliteit te leveren, aangezien de praktijk van 'levende oogst' van dons niet bestaat in Canada.

wij SS18

Wat is het volgende voor nobis?

Als een zeer innovatief product-first-bedrijf, zullen we onze vaste toewijding voortzetten om de evolutie van technische innovatie in de bovenkledingindustrie te leiden. Terwijl we ons categorieaanbod blijven uitbreiden.

Ons uiteindelijke doel is om de manier waarop consumenten vragen stellen te veranderen. De eeuwenoude vraag 'hoe koud zal de jas me warm houden tot', waarvan ooit werd gedacht dat het aan al hun behoeften zou voldoen, snijdt gewoon niet meer. Consumenten moeten hun klimaat, stijlambities en hun functionele behoeften begrijpen.

'Vier seizoenen, één dag' komt veel voor op de wereldwijde wintermarkten van vandaag. Nobis biedt modieuze, winddichte, waterdichte, ademende stoffen met getapete naden die bescherming bieden in alle winterse omstandigheden van vandaag.

We blijven consumenten toegang bieden tot informatie die voorheen vertroebeld was in de nomenclatuur van de industrie. Zodat consumenten echt een geïnformeerde aankoopbeslissing voor bovenkleding kunnen nemen, ongeacht het merk dat ze uiteindelijk kiezen.

Wij geloven in het bieden van transparantie, zowel voor onze bestaande klanten als voor potentiële klanten. Het vertrouwen om alleen authentieke goederen te kopen via ons partnerschap met QR-codes van het merk Certilogo.

We Core Collection

Canada Goose heeft een snelle opkomst gezien, maar we kunnen het niet helpen dat het nu te gewoon is. Nog ideeën?

Nobis is op zoveel manieren uniek. We zouden niet twee keer zo veel in onze producten investeren als we er belang bij hadden om gemeen te zijn.

Hoogwaardige, subtiel gemerkte, technisch superieure producten die gericht zijn op een meer exclusieve klantenkring met een sterk gevoel voor persoonlijke stijl, is niet bepaald een baanbrekende formule om een ​​groot publiek te bereiken.

Als Robin Yates één advies had voor iemand, nobis gerelateerd of niet, wat zou dat dan zijn?

Sluit nooit een compromis, geloof in jezelf, verbeter constant en laat je leiden door je passie.

nobis.com